Was sind die Unterschiede zwischen syndizierten Daten und Wiser Solutions Data?

Daten sind im Einzelhandel unerlässlich. Ohne sie können Einzelhändler keine effektiven Preisanpassungen vornehmen und wissen nicht einmal, wie sie im Vergleich zur Konkurrenz dastehen. Aber nicht alle Daten sind gleich. Einige bieten allgemeinere Informationen über den Gesamtmarkt, während andere Datensätze auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Dieses Thema ergab sich aus einer Reihe von Gesprächen, die unser Team im Laufe der Jahre geführt hat. Insbesondere die Frage „Was ist der Unterschied zwischen syndizierten Daten und Wiser-Daten?“

In diesem Blogbeitrag werden wir diese Frage beantworten, um die Unterschiede und Überschneidungen aufzuzeigen, damit Sie den Datensatz und den Datenanbieter wählen können, der Ihren Anforderungen am besten entspricht. Lassen Sie uns eintauchen.

Warum sind Daten notwendig?

Zunächst müssen wir die Voraussetzungen schaffen und verstehen, warum CPG-Daten, POS-Daten und andere Arten von Daten so wichtig sind. In dieser Branche ist, gelinde gesagt, der Vergleich König. Ein Verbraucher wird möglicherweise mehrere Websites besuchen, um den besten Preis, die günstigsten Versandkosten und die Rückgabebedingungen zu ermitteln. Genaue und aktuelle Daten als Grundlage für die Preisgestaltung sind daher unerlässlich. Das Gleiche gilt für die Kennzahlen in den Geschäften: Sie müssen wissen, ob ein Konkurrent alle Angebote abräumt, bevor sich das auf Ihren eigenen Umsatz auswirkt. Und das ist nur die externe Seite der Gleichung.

Auch interne Daten sind wichtig. Die Kenntnis des Lagerbestands, der Herstellungskosten und der POS-Daten sind nur drei der Datenpunkte, die Sie benötigen, um Ihre Produkte angemessen zu bepreisen und darzustellen. Die Kombination dieser beiden Datentypen ermöglicht es Ihnen, eine wirksame Marketingstrategie zu entwickeln, bei der Sie genau wissen, was die Verbraucher erwarten und wie Sie Ihr Angebot verbessern können.

Syndizierte Daten erklären, was geschieht, aber nicht, warum es geschieht.

Was sind syndizierte Daten?

Syndizierte Daten sind ein gängiges Instrument, das Einzelhändler in ihrer Tasche haben. Es handelt sich um eine Zusammenstellung von Marktdaten, die mehrere Einzelhändler umfasst. Es handelt sich dabei um ein Tool zur Zusammenstellung von Daten, das häufig von Marktforschungsunternehmen angeboten wird. Diese Daten umfassen Verkaufsvolumen, Preisgestaltung, Werbeaktionen und mehr, die direkt von zahlreichen Geschäften geliefert werden. Aber das Durchkämmen all dieser Daten kann ein zeitraubender Prozess sein.

Viele Einzelhändler, von denen wir gehört haben, verwenden mehrere Quellen für syndizierte Daten. Diese Kombination von Datenquellen vermittelt sicherlich ein genaues Bild ihrer Wettbewerbslandschaft, aber das hat seinen Preis. Es dauert seine Zeit, bis die Datenanbieter solch umfassende Daten zur Verfügung stellen, und das macht sie für diejenigen, die sich in schnelllebigen Kategorien bewegen, weniger nützlich. Anschließend müssen ein oder mehrere Analysten diese Informationen sichten, um daraus Erkenntnisse zu gewinnen. Und nachdem man sich die Zeit genommen hat, diese Daten zusammenzustellen und zu präsentieren, können sie erst dann für eine Preis- oder Verkaufsstrategie genutzt werden. Die zahlreichen Schritte in diesem Prozess erschweren es, auf diese sekundären Daten in Echtzeit zu reagieren und den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen.

Um die Bedeutung der Aktualität zu unterstreichen, lassen Sie uns als Beispiel eine Marke im Ladengeschäft verwenden. Wenn eine Marke ein sechswöchiges Werbefenster hat, werden in der Regel die Wochen eins und zwei für die Verteilung und den Aufbau der Displays verwendet. Die Wochen drei bis sechs sind die Verkaufsfenster. Würde sich die Marke ausschließlich auf syndizierte Daten verlassen, um die Durchführung dieser Werbeaktionen zu überprüfen, wüsste sie erst nach dem Werbezeitraum, ob es Probleme gab, die sich auf den Verkauf ausgewirkt haben könnten. Verlorene Zeit ist verlorenes Geld.

Wenn stattdessen die Daten von Wiser (einschließlich Fotos und einer Erklärung, was falsch war) verwendet würden, könnten alle Probleme mit der Durchführung während der Kampagne beleuchtet werden. Diese schnelle Feedback-Schleife würde bei der Ausführung für den Rest des Verkaufsfensters helfen.

So haben wir erklärt, was syndizierte Daten sind, aber wie sieht es mit einem individuelleren Datensatz aus?

Kleiderständer im Geschäft

Was ist Wiser Data?

Wisers Einzelhandelsdaten können für jeden Kunden angepasst werden. Es handelt sich dabei nicht um eine massenhaft produzierte Liste von Datenpunkten, die ein CPG-Einzelhändler und seine Konkurrenten betrachten könnten, sondern um ein Fenster zu den wichtigsten Wettbewerbern und Standorten, die für Sie von besonderer Bedeutung sind. Diese Daten decken sowohl eCommerce-Marktplätze als auch stationäre Geschäfte ab und bieten einen vollständigen Überblick über die Konkurrenz und den Markt.

Sie müssen sich jedoch nicht zwischen syndizierten Daten und Wiser-Daten entscheiden (obwohl Sie das natürlich könnten). Während syndizierte Daten robuste Merchandising-Informationen bieten können, nutzen Unternehmen diese Vertriebsinformationen oft in Verbindung mit der Transparenz von Wiser. Dies hilft ihnen, Bedenken zu zerstreuen und problematische Bereiche in Bezug auf Produktverfügbarkeit, Einhaltung des Planogramms, Empfehlungsrate, Regalanteil und Shopper-Insights zu identifizieren.

Aus diesem Grund nutzen selbst führende Einzelhändler, die syndizierte Daten gekauft haben, häufig auch Wiser, um sicherzustellen, dass sie auch Zugang zu zeitkritischen Daten haben, die ihr Marktforschungsanbieter nicht bereitstellen kann.

Die von Wiser gesammelten Einblicke in den stationären Handel sind besonders wichtig, da sie eine weitere Informationsebene hinzufügen, die zuvor nur schwer zu sammeln war. So könnte ein Einzelhändler beispielsweise wissen wollen, wie seine Endkappen im Vergleich zu denen eines Mitbewerbers abschneiden. Wiser ist in der Lage, diese Informationen und Fotos zu liefern, die benötigt werden, um zu verstehen, wo die Strategie zeitnah verbessert werden kann.

Dies ist gerade jetzt während der COVID-19-Pandemie besonders wichtig. Dieser Virus hat unzählige Branchen in Mitleidenschaft gezogen, und syndizierte Paneldaten sind eine davon. Natürlich brauchen Einzelhändler und Marken nach wie vor Zugang zu zeitnahen und verwertbaren Daten, denn der Einzelhandel wird immer eine besonders wichtige Branche sein, die es in Zeiten der Not aufrechtzuerhalten gilt.

Aber unabhängig von der Jahreszeit müssen Unternehmen wissen, ob sie bei ihren wichtigsten Leistungskennzahlen auf dem richtigen Weg sind. Und wenn es zum Beispiel um die Einhaltung der Vorschriften für Displays geht, brauchen sie eine effektive, kosteneffiziente Lösung, um die Merchandising-Bedingungen in den Geschäften zu überprüfen und sachliche Daten und Bilder auf Regalebene zu sammeln, die dabei helfen, die Effektivität und den ROI von Displays zu quantifizieren.

Dies ist einfach nicht möglich, wenn Marktforschungsanbieter nicht in der Lage sind, diese Daten zu sammeln. In solch schwierigen Zeiten ist es einfach nicht akzeptabel, keinen Zugang zu Daten zu haben, die über den Umsatz entscheiden können.

Sie brauchen Daten, die es Ihnen ermöglichen, Preistrends, die Einhaltung von Merchandising-Vorgaben und das Verbraucherverhalten zu verstehen.

Timing ist alles

Über alle Kanäle hinweg bewegt sich der Einzelhandel mit Lichtgeschwindigkeit, so dass Daten in Verbindung mit der Fähigkeit, auf sie zu reagieren, unerlässlich sind. Wenn eine Marke „unverwüstliche“ Mülleimer verkauft, die ausgestellten aber verbeult und schmutzig sind, muss das sofort behoben werden. Die Möglichkeit, auf objektive Daten zurückzugreifen, macht es möglich, Probleme schneller zu erkennen und Maßnahmen zu ergreifen, wenn es am wichtigsten ist. Das ist anders, als wenn man ein paar Wochen später einen Umsatzeinbruch feststellt und raten muss, warum das passiert ist.

Das Gleiche gilt online: ob auf einem Marktplatz oder auf einer Markenwebsite. Ein Konkurrent kann die Preise oder das Sortiment mit einem Mausklick ändern. Der Schlüssel zum rechtzeitigen Ergreifen geeigneter Maßnahmen liegt darin, zu wissen, wann diese Änderungen stattfinden. Wenn ein Mitbewerber plötzlich den Preis für ein ähnliches Produkt senkt, sollten Sie sich nicht wundern, wenn Ihre Verkäufe erheblich zurückgehen. Wenn Sie auf syndizierte Daten warten, verpassen Sie möglicherweise Echtzeitwarnungen, die über Erfolg oder Misserfolg eines Einzelhandelsunternehmens entscheiden. Sie können Ihre Strategie nicht mit Scheuklappen aufbauen. Sie müssen das Gesamtbild verstehen, um die besten Entscheidungen zu treffen und Umsatz und Gewinn zu maximieren.

Wenn Sie syndizierte Daten oder maßgeschneiderte Daten benötigen

Syndizierte Daten sind für allgemeine Anwendungsfälle sehr hilfreich. Müssen Sie einen neuen Markt schnell verstehen? Hier finden Sie genau die Daten, die Sie brauchen. Aber wenn es um die täglichen Preisinformationen oder die Sichtbarkeit in den Geschäften geht, sind sie möglicherweise nicht geeignet. Einzelhändler müssen auf Daten von Drittanbietern verwiesen werden, die eine Momentaufnahme dessen liefern, was in einem Teilbereich des Wettbewerbs vor sich geht, und auf die sie schnell reagieren können.

Hier ist ein hilfreicher Weg, um den Unterschied zwischen diesen beiden Datenquellen zu verstehen: Konsortialdaten liefern das „Was“. Das könnte bedeuten, dass Ihr Konkurrent Sie beim Umsatzvolumen im Mittleren Westen übertrifft. Diese Information ist wichtig zu wissen, aber es fehlt ein Schlüsselelement, um sie verwertbar zu machen.

Schlauere Daten hingegen können das „Warum“ liefern. Um auf unser Beispiel zurückzukommen: Vielleicht schlägt dieser Konkurrent Sie, weil Sie aufgrund der hohen Nachfrage in einer bestimmten Saison häufig nicht auf Lager sind. Wenn Sie diesen Trend mit Fotos belegen können, haben Sie den Beweis, den Sie brauchen, um zusätzliche Bestände an die Geschäfte in dieser Region zu schicken. Wenn Sie dieses Problem schnell beheben, haben Sie eine faire Chance und stellen sicher, dass Ihr Konkurrent nicht standardmäßig ausgewählt wird.

Umsetzbare Daten sind für eine gut durchdachte Einzelhandelsstrategie entscheidend. Sie brauchen Daten, die es Ihnen ermöglichen, Preistrends, die Einhaltung von Merchandising-Vorgaben und das Verbraucherverhalten zu verstehen. Und das ist nur möglich, wenn diese Daten jedes Mal pünktlich geliefert werden. Es hat keinen Sinn, alle Daten einer Einzelhandelskategorie abzurufen, wenn sie sich nicht auf das beziehen, was Sie verkaufen. Holen Sie sich stattdessen genau die Marketing- und Preisinformationen, die Sie wirklich brauchen, wenn Sie sie brauchen.

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