What Are The Differences Between Syndicated Data and Wiser Solutions Data?

Data is essential in retail.Wiser Retail Strategiesは、小売業において不可欠なデータです。 データなしでは、小売業者は効果的な価格改定を行うことができませんし、競合他社との比較でどのような位置にいるのかさえ把握することができません。 しかし、すべてのデータが同じように作成されているわけではありません。 市場全体に関するより一般的な情報を提供するものもあれば、特定のニーズに基づいてカスタマイズされたデータセットもあります。

このトピックは、私たちのチームが長年にわたって行ってきた多くの会話から生まれました。 特に、小売業のリーダーと話すときによく出てくる質問は、「シンジケート データと Wiser データは何が違うのか」です。

このブログ記事では、この質問を解いて、違いと重なる部分を明らかにし、ニーズに最も合うデータセットとデータ プロバイダを選択できるようにしたいと思います。

なぜデータが必要なのか

まず、CPG データや POS データ、その他の種類のデータがなぜそれほど重要なのかを理解し、舞台を設定する必要があります。 控えめに言っても、この業界では、比較は王様です。 消費者は、最良の価格、配送料、返品条件を特定するために、複数のウェブサイトをチェックするかもしれません。 そのため、価格設定のベースとなる正確でタイムリーなデータを持つことが不可欠なのです。 店舗での測定基準についても同様で、競合他社がすべての売場を占拠していないかどうかを、自社の売上に影響が出る前に知る必要があります。 そして、これは方程式の外部側面に過ぎません。

内部データも同様に重要です。 在庫レベル、製造コスト、および POS データは、製品の適切な価格設定と表示を行うために必要なデータ ポイントのほんの 3 つです。

シンジケート データは、何が起こっているかは説明しますが、なぜそれが起こっているかは説明しません。

シンジケート データとは何ですか

シンジケート データは小売業者が背中に持っている共通のツールです。 これは、複数の小売業者にまたがる市場データをまとめたものです。 市場調査会社がよく販売しているキャッチオール・データ集計ツールとお考えください。 販売量、価格、プロモーションなど、さまざまなタイプの店舗から直接配信されるデータです。

私たちが聞いたところでは、多くの小売業者が複数のシンジケート データ ソースを使用しているとのことです。 このデータ ソースの組み合わせは、確かに競合状況を正確に描き出しますが、それにはコストがかかります。 データ プロバイダーがこのような広範なデータを共有するには時間がかかるため、動きの速いカテゴリーでは有用性が低くなります。 次に、1人または複数のアナリストがこの情報を選別し、そこから洞察を得る必要があります。 そして、時間をかけてデータを集計・提示し、初めて価格戦略やマーチャンダイジング戦略に生かすことができるのです。

適時性の重要性を強調するために、店頭ブランドを例にとって説明しましょう。 あるブランドが6週間のプロモーション期間を設けている場合、通常、1週目と2週目は配布とディスプレイの作成に費やされます。 そして、3週目から6週目までが販売期間となります。 もし、そのブランドがシンジケート・データだけに頼って販促の実行状況をチェックした場合、販促期間終了後に初めて、売上に影響を与えたかもしれない問題があるかどうかを知ることができます。

代わりにWiserのデータ(写真と何が問題だったかの説明を含む)を使用すると、キャンペーン中の実行に関するあらゆる問題を明らかにすることができます。

ここまで、シンジケート・データについて説明してきましたが、よりカスタマイズされたデータセットについてはどうでしょうか?

Rack of clothes at store

Wiser Data とは?

Wiser の小売データは顧客ごとにカスタマイズすることができます。 このデータは、CPG小売業者とそのライバルが共に見ているであろうデータポイントの大量生産されたリストではなく、実際には、あなたにとって最も重要な上位の競合とロケーションを知るための窓なのです。 このデータは、e コマース マーケットプレイスと実店舗をカバーしており、競合と市場の完全なビューを提供します。

しかしながら、シンジケート データと Wiser データを選択する必要はありません (選択できることは確かですが)。 シンジケート データは強力なマーチャンダイジング情報を提供するかもしれませんが、企業はしばしばこのセールス インテリジェンスを Wiser の可視性と組み合わせて活用することがあります。

このため、シンジケート データを購入した小売業のリーダーでさえ、市場調査プロバイダーが提供できないタイムセンシティブなデータへのアクセスを確保するために、Wiser を使用することがよくあります。 たとえば、小売業者は、エンドキャップが競合他社と比較してどうなのかについての洞察を必要としているかもしれません。 Wiser は、戦略を改善できる場所を理解するために必要な写真や情報をタイムリーに提供できます。

これは、COVID-19 の大流行中の今、特に重要なことです。 このウイルスは、無数の業界を混乱させ、シンジケート・パネル・データもそのうちの1つです。 もちろん、小売業者やブランドは、タイムリーで実用的なデータにアクセスする必要があります。なぜなら、小売業者は、必要な時期に維持することが特に重要な業界であることに変わりはありません。 たとえば、ディスプレイのコンプライアンスに関しては、店舗内のマーチャンダイジング状況を監査し、事実に基づく棚レベルのデータや画像を収集して、ディスプレイの有効性と ROI を定量化するための効果的でコスト効率のよいソリューションが必要です。

価格動向、マーチャンダイジングのコンプライアンス、消費者行動を理解できるデータが必要です。

Timing Is Everything

チャネルを超えて、小売は光の速さで動くため、データとそれに基づく行動力は不可欠です。 あるブランドが「壊れない」ゴミ箱を販売しているにもかかわらず、展示されているゴミ箱がへこんでいたり、汚れていたりしたら、すぐに修理する必要があります。 客観的なデータを活用することで、問題をいち早く顕在化させ、最も重要な時にアクションを起こすことができるのです。 これは、数週間後に売上げが低迷しているのを見て、それがなぜ起こったのかを推測しなければならないことと比較されます。

同じことが、マーケットプレイスであろうとブランドのウェブサイトであろうと、オンラインにも当てはまります。 競合他社は、ボタンをクリックするだけで、価格や品揃えを変更することができます。 これらの変更がいつ起こるかを認識することは、適切な行動を適時に取るための鍵です。 競合他社が突然、同じような商品の価格を下げた場合、売上が大幅に伸び悩むのは避けたいところです。 シンジケート・データを待っていては、小売ビジネスの成否を分けるリアルタイムのアラートを見逃す可能性があります。 目隠しをしていては、戦略を立てることはできません。

When You Need Syndicated Data or Customized Data

Syndicated Dataは、一般的な使用例では非常に便利です。 新しい市場を迅速に理解する必要がありますか? それはまさにあなたが必要とするデータを持っています。 しかし、日々の価格情報や店頭での可視性に関しては、その要求に応えられないかもしれません。 小売業者は、競合するサブセットで何が起こっているかを正確に把握し、迅速に対応できるサードパーティのデータを利用する必要があります。

ここで、これら 2 つのデータ ソースの違いを理解するのに役立つ方法があります。 これは、ライバルが中西部の販売台数であなたに勝っていることを意味するかもしれません。

一方、より賢明なデータは、「なぜ」を提供することができます。 この例に戻ると、この競合があなたに勝っているのは、その特定の季節に需要が高いため、頻繁に在庫切れを起こすからかもしれません。 この傾向を示す証拠写真を入手すれば、その地域の店舗に追加の在庫を送るために必要な証拠を得ることができます。 この問題を迅速に解決することで、公平にチャンスを与え、競合がデフォルトで選択されないようにします。

実行可能なデータは、充実した小売戦略にとって非常に重要です。 価格動向、マーチャンダイジングのコンプライアンス、消費者行動を理解するためのデータが必要です。 そしてそれは、そのデータが毎回、時間通りに提供されている場合にのみ可能です。 販売する商品と関連性のないデータを、小売カテゴリーからひとつひとつ取り出しても意味がありません。 その代わり、本当に必要なマーケティングとプライシングのインサイトを必要なときに得ることができます

Leave a Reply

メールアドレスが公開されることはありません。